春节过后的2月向来是申城演出市场的淡季，但今年淡季不淡，仅仅围绕“情人节”演出档期，上海大剧院、东方艺术中心、上海音乐厅、商城剧院等各大剧场都不约而同地推出多台浪漫音乐会。更为特别的是，特殊票号拍卖、现场点歌、向女士献花等全新的促销方式，不仅受到追求个性的年轻观众的欢迎，也显示了高雅音乐演出正在放下“架子”，积极开拓市场、贴近群众需求的新动态。

浪漫噱头玩个遍

 吸引情侣是情人节音乐会最主要的目的，几场音乐会在这方面可谓花样百出，各显神通。上海歌剧院在东方艺术中心推出的“浪漫惊喜”最为特别，其中有“特殊意义”的13排14座、2排14座、5排20座等座位，以双人套票的形式和1999元的价格进行限量发售。购买这几张套票的观众，可享受现场点歌的权利，为自己的爱人送上特别祝福，幸运者更可走上舞台，在专业乐团伴奏下，向心上人当场表白。上海音乐厅当晚不仅将为每位在场女士献上一支红玫瑰，更将在当晚幕间休息时推出一场PK大赛。演出方将现场抽出两位幸运观众，他们以竞答或竞猜的方式进行PK，赢家将独得2张上海往返伦敦的情侣机票。上海交响乐团走低价路线，抢夺青年情侣观众，该团在大剧院分量实足的演出却以50、100、180元三档平价票相衬，让年轻人轻轻松松、开开心心度过一个高雅浪漫的夜晚。

今夜曲目最甜蜜

情人节音乐会在曲目安排上也多有新意。在上海音乐厅的“温馨浪漫夜”音乐会上，上海歌剧院多位歌唱家将联袂出演多部音乐剧中著名的爱情主题选段：如《西区故事》里的《今夜》、《玛瑞亚》，《剧院魅影》中的《夜之乐章》，《猫》中的《回忆》等。上海交响乐团则在上海大剧院为情侣们带来《蝙蝠》、《天鹅湖》、《乱世佳人》、《南国玫瑰》、《乡村骑士》等经典曲目，小提琴协奏曲《梁祝》、《泰坦尼克号》主题集锦更将使整场音乐会充满着浓郁的爱恋气氛。商城剧院的“玫瑰之夜”音乐会将以萨克斯演奏为主，《未曾说爱我》、《恋爱中的女人》、《再来》、《拥抱》、《绝爱》等经典爱情旋律将在音乐会上再现。另外，“排箫王子”杜聪献演的《天鹅湖》组曲、《告别时刻》等也是极为浪漫的。上海歌剧院交响乐团则在指挥林友声的带领下将到东方艺术中心，奉献一台以情歌为主的中外经典艺术歌曲音乐会。

聚集人气靠互动

近年来，面对国外顶尖乐团、歌唱家频频登临申城舞台的冲击，本地音乐会的市场策划已开始有针对性的新变化。去年圣诞节，上海交响乐团率先推出“我的音乐会”——演出曲目全都由观众“点菜”决定，幸运者还上台指挥一曲，此举的贴近观众性和互动性引来一片叫好声，音乐会站票都卖得精光。此番情人节音乐会幸运观众上台点歌表爱心的做法也是力求以现场互动的形式，来为高雅音乐聚集人气。

事实上，争抢情人节档期、促销花样百出只是申城高雅艺术走向市场的一个侧影。上海大剧院推广部经理表示：“现在文艺院团都开始转向研究市场，在每个可“做文章”的节日，我们都要做一做。很多西方传统节日已在上海深入人心，情人节更是一个受众面集中、引起潮流喷发的节日。我们更要做足推广工作，把观众吸引过来。这样，高雅音乐也才能更广泛地传递出去。”