由上海音乐学院艺术管理系主办的“搭建与观众的桥梁”观众拓展论坛于日前闭幕，这是国内第一个以“观众拓展”为主题的交流活动。包括“美国艺术发展委员会”总裁罗伯特·林治在内的专家、学者认为，与国外比较，中国内地的艺术营销尚处初级阶段，观众还需被“推”上一把，中国的一些“演出”和“讲座”之间也存在一定断层。

据罗伯特·林治介绍，美国民间组织“艺术委员会”倡导了全美“国家艺术营销计划”，他们开设专门网站，以供艺术营销人员相互交流学习，甚至深入到小镇中去告诉有志于从事艺术工作的人们什么叫做“观众拓展”。上音艺术管理系主任陈新文说：“但如果团体之间都各自为政，自己做观众拓展，必定是投入大，收获小。”

要想做到“从无到有”的观众拓展，让未进过剧场大门的人们迈出第一步，需要有大的集团和基金会定期组织普及性活动。对于“演出”和“讲座”之间的断层，陈新文说：“高雅的演出‘高’得让人望而却步，讲座则未能有步骤地将人往上‘推’一把。人们往往觉得交响乐听得懂就收获大，听不懂的就很‘闷’。那么是不是在解析曲目之外，能够告诉大家如何欣赏？如果下面的观众永远在下面，上面的永远在上面，也就失去了普及的意义。”